Подкасты: отложенная коммуникация

В фокусе внимания крупных современных медиа оказывается не только качество контента, но и поиск возможностей для вовлечения аудитории в постоянную коммуникацию со средством массовой информации. Эффективным инструментом коммуникации, в том числе и отложенной, выступают подкасты.

Термин «подкаст» существует с 2004 года, его ввел журналист издания The Guardian Бен Хаммерсли. Спустя год, «подкаст» был объявлен словом года, а его значение сформулировано как цифровая запись радиопередачи, размещенная в сети Интернет и доступная для свободного скачивания. Отмечается, что главной ценностью и особенностью этого формата является возможность прослушать контент в любое время.

Ориентация контента на аудиовосприятие во многом является залогом популярности такой формы взаимодействия с аудиторией. По мере увеличения количества информации, пользователи вынуждены воспринимать всё более значительные объёмы данных единовременно. Прослушивание аудио можно совместить с просмотром информации в лентах новостей или социальных медиа, что способствует формированию более объёмной картины мира.

Условно подкасты можно разделить на событийные и вневременные. Последние пользуются в России наибольшей популярностью – интерес у слушателей, согласно данным статистики, вызывают аудиозаписи, рассказывающие о личностном развитии и формировании полезных для построения карьеры навыков. Журналисту могут быть полезны аудиопередачи «Розенталь и Гильденстерн» о русском языке и лингвистике, авторами и ведущими которых выступают главный редактор портала «Грамота.ру» Владимир Пахомов и журналист Александр Садиков. Аналогичная информация доступна в подкасте «Как это по-русски», который выпускает МИА «Россия сегодня».

Контент событийных подкастов строится вокруг новостей и информационной повестки. Такой элемент коммуникации востребован для обсуждения наиболее яркой новости за некоторый период времени – день, неделю или месяц, а также размещения материалов, не вошедших в печатное издание – зачастую корреспонденты начитывают текст статьи, а затем дополняют его мнениями гостей в студии.

Формат подкаста удобен как для слушателя, так и для самого журналиста. Вход в такую форму взаимодействия с аудиторией не требует значительных финансовых затрат: чтобы выпускать собственный аудиоконтент достаточно микрофона, наушника и выхода в интернет – набора инструментов, который есть в современных смартфонах. Перед созданием собственного подкаста необходимо обратить внимание на юридические аспекты работы с ним.

Представители профессионального сообщества отмечают, что подкасты способствуют формированию диалога между журналистами, экспертами и обществом по целому ряду актуальных тем, которые зачастую не входят в новостную повестку медиахолдингов, но представляют интерес для значительного числа граждан.

Стоит помнить, что подкаст, как и любое другое произведение, является объектом авторского права, на который распространяется соответствующий правовой режим по смыслу ст. 1263 Гражданского кодекса Российской Федерации. Необходимо подчеркнуть, что если вы хотите использовать отрывок из музыкального произведения в качестве заставки или фоновой мелодии подкаста, это недопустимо, если у вас нет соответствующего разрешения от правообладателя. Главное, что следует учесть – на подкасты распространяется действие закона о СМИ, а также все правовые нормы и требования, применяемые к средствам массовой информации.

Иллюстрация к тексту создана с помощью нейросети Kandinsky 2.1