«Магнит» начал тестировать формат дискаунтеров

«Магнит» запустил первые три торговые точки нового формата, чтобы оценить его эффективность и принять решение о возможном масштабировании. Концепция дискаунтера предусматривает площадь магазина до 300 квадратных метров, локацию в спальном районе, а также наиболее востребованный у покупателей ассортимент, который, по данным компании, насчитывает около 1 800 позиций с упором на собственные торговые марки (СТМ) и низкие цены.

Сообщается, что три пилотные точки открылись в Самаре, городе Камышин Волгоградской области и поселке городского типа Старая Кулатка Ульяновской области. Они созданы на базе магазинов «у дома», которые подходили под концепцию данного формата. Отмечается, что магазины отличает небольшой ассортимент товаров – около 1 800 SKU (Stock Keeping Unit – складская единица учета; ассортиментная позиция). Преимущественно это первый ценовой сегмент (примерно 65% от общего ассортимента), собственные торговые марки (около 18% от всего ассортимента), а также продукция в экономичной упаковке: овощи, фрукты, бакалея, молочные товары, кондитерские изделия, детское питание, напитки, корма для домашних животных, бытовая химия и другие товары.

В «Магните» рассказали, что концепция данного формата предполагает постоянные низкие цены для покупателей даже без проведения промоакций. По ценовому предложению торговые точки стремятся быть наиболее привлекательными для потребителей в конкретной локации – как уточнили в компании, магазины демонстрируют признаки жесткого дискаунтера. Пилотные объекты также отличаются достаточно простым зонированием торгового пространства и базовым набором оборудования. При этом, как подчеркнули в «Магните», клиентский сервис остается на высоком уровне и отвечает требованиям современного доступного магазина.

Кроме того, концепция формата предполагает оптимизированный штат персонала по сравнению с магазинами «у дома», а также гораздо меньшие капитальные вложения в открытие, включая инвестиции в ремонт и переоборудование. В рамках пилотного проекта, который продлится несколько месяцев, «Магнит» планирует детально изучить отклик покупателей на ассортимент и сервис. В случае положительного результата ритейлер сформирует окончательное CVP формата (Cast Value Profit – затраты, объем, прибыль; метод оптимального распределения ресурсов по видам продукции и принятия решения о производстве товаров), после чего компания примет решение о масштабировании точек.

«На протяжении последних нескольких лет мы видим растущий спрос покупателей на магазины с достаточно ограниченным ассортиментом, состоящим преимущественно из качественных СТМ и товаров «первой цены», и постоянно низкими ценами. Поэтому дискаунтеры видятся достаточно логичным решением для удовлетворения базовых потребностей клиентов в товарах повседневного спроса. Учитывая преимущества «Магнита» и наличие собственных предприятий по производству продуктов питания, мы сможем воспользоваться этим растущим покупательским трендом и обеспечить приемлемый уровень возврата на инвестированный капитал», – рассказал заместитель генерального директора, директор по управлению розничной сетью «Магнит» Руслан Исмаилов.

ПАО «Магнит» является одной из крупнейших розничных сетей в стране. В 2020 году компания выступила партнёром юбилейного Межрегионального конкурса журналистского мастерства «Сибирь.ПРО» и поддержала номинацию «АгроПро». Победа в премии присуждается за материал или серию материалов о развитии АПК в Сибирском федеральном округе. Журналисты сибирских СМИ смогут представить к участию работы о деятельности агропромышленных комплексов, крестьянско-фермерских и личных подсобных хозяйств, в том числе сфере импортозамещения. Также к рассмотрению допускаются материалы о реализации национального проекта «Международная кооперация и экспорт» по направлению «Экспорт продукции АПК».